Barbie waxa ay dhalatay 1959-kii waxa ay hadda ka weyn tahay 60 sano.
Iyada oo leh boodhadh casaan ah oo keliya, waxay dejisay kobaca doodda caalamiga ah.
Kaliya wax ka yar 5% filimka, laakiin sidoo kale iyada oo loo eegayo khadadka iyo fikradda goobada xooggan.
Ilaa 100 + magacyo summadeed, oo daboolaya ku dhawaad dhammaan dhinacyada dharka, cuntada, guryaha iyo gaadiidka, 'Barbie pink marketing' ayaa xaaqday dhammaan warshadaha waaweyn.
'Iyada' ayaa mar si weyn loo raadin jiray, laakiin sidoo kale muran iyo su'aalo ayaa la weydiiyay. Isbeddelka in ka badan nus qarni ma aha oo kaliya ku guuldareystay in la baabi'iyo Barbie, laakiin waxa uu ka koray doll caag ah 'Sanam caalami ah'.
Markaa lixdankii sano ee la soo dhaafay, sidee Barbie wax uga qabatay muranka iyo dhibaatada, iyo sida loo gaaro 'aan duug ahayn' iyo ' had iyo jeer caan ah '? Istaraatiijiyada astaanta iyo ficilka ayaa laga yaabaa inay muhiimad aad u weyn u leedahay suuqgeynta summada hadda jirta.
Markii ay dawladuhu dib u soo celiyaan xuquuqda haweenka, Barbie waxay u soo baxday inay tahay calaamad keliya maaha awood-siinta haweenka laakiin lama huraanka u ah dagaalka dib loogu soo celinayo awoodda laga qaaday.
Baadhitaannada la xidhiidha Barbie ayaa ku batay Google-ka, xitaa marka la raadinayo erayada 'Barbie', baararka Google ayaa si toos ah isu rogi doona casaan.
01. Laga soo bilaabo caruusadaha ilaa 'Sanamyada', Barbie IP taariikhda
1959kii, Ruth iyo ninkeeda Eliot Handler waxay wada aasaaseen Mattel Toys.
Bandhigga Toy New York, waxay daaha ka rogeen caruusaddii ugu horreysay ee Barbie - oo ah qof dumar ah oo qaan-gaar ah oo ku labisan suunka qubeyska ee xariijimaha madow iyo caddaanka ah ee leh dabo buluug ah.
Caruusaddan oo leh qaab qaangaar ah ayaa rogay suuqa ciyaaraha wakhtigaas.
Intaa ka hor, waxaa jiray noocyo badan oo ay ku ciyaaraan wiilasha, ku dhawaad ay ku jiraan dhammaan noocyada khibrada xirfadeed, laakiin kaliya noocyo kala duwan oo caruusadaha carruurta ayaa diyaar u ah gabdhaha inay doortaan.
Male-awaalka mustaqbalka hablaha waxa lagu qaabeeyey doorka 'daryeelaha'.
Sidaa darteed, dhalashada Barbie waxaa ka buuxa macnaha toosinta haweenka ee bilowgii.
'Waxay' u ogolaataa gabdhaha aan la tirin karin inay isu arkaan mustaqbalka, ma aha oo kaliya xaas, hooyo, laakiin sidoo kale door nooc kasta ah.
Tobannaan sano ee soo socda, Mattel wuxuu bilaabay in ka badan 250 Barbie oo leh sawirro xirfad leh, oo ay ku jiraan naqshadeeyayaasha dharka, astronauts, duuliyeyaasha, dhakhaatiirta, shaqaalaha cadaanka ah, saxafiyiinta, cunto kariyaha, iyo xitaa Barbie doorashada madaxweynaha.
'Waxay' si cad u turjumaan astaanta asalka ah ee astaanta 'Barbie': tusaale loogu talagalay gabdhaha da'da yar. Isla mar ahaantaana, waxay sidoo kale kobciyaan dhaqanka sumadda leh muuqaal kalsooni leh oo madax-bannaan, abuurista IP-ga haweenka oo ka buuxa avant-garde macnaha.
Si kastaba ha noqotee, caruusadaha Barbie waxay muujinayaan saamiga ugu fiican ee jirka, ilaa xad, waxay sidoo kale keentay qallafsanaanta bilicda dumarka.
Dad badan ayaa la kulma walaac muuqaal ah sababtoo ah 'Barbie standard', iyo gabdho badan ayaa xitaa aaday cunto caafimaad leh iyo qalliin la isku qurxiyo si ay u raacaan jirka sheydaanka.
Barbie, oo asal ahaan calaamad u ah hablaha da'da yar, ayaa si tartiib tartiib ah u noqday muuqaal dumar ah oo la eegayo. Iyadoo baraarujinta dheeraadka ah ee miyir-qabka haweenka, Barbie waxay noqotay shayga iska caabinta iyo dhaleeceynta.
Siideynta filimka 'Barbie' ee filimka tooska ah waa sidoo kale qiimaha dib u qaabaynta' dhaqanka Barbie' ee Mattel.
Marka loo eego aragtida Barbie, waxay si qoto dheer u falanqaysaa nafsadda ee macnaha guud ee xilliga cusub, waxayna ka dhigaysaa feker muhiim ah nidaamka qiimaha jira. Ugu dambeyntii, waxay diiradda saaraysaa dulucda "sida 'qofku' uu u helo naftiisa dhabta ah oo uu aqbalo naftiisa."
Tani waxay ka dhigaysaa tusaalaha "Barbie" IP, oo aan ku xaddidnayn jinsiga, ayaa bilaabay inay u iftiimiso dadweynaha ballaaran. Marka la eego qiyaasta ra'yiga dadweynaha iyo falcelinta uu kiciyay filimka hadda jira, istiraatiijiyaddan ayaa si cad u guulaysatay.
02. Sidee Barbie ku noqday IP-ga caanka ah?
Inta lagu jiro taariikhda horumarinta "Barbie" IP, ma adka in la helo taas:
Mid ka mid ah siraha cimrigiisa dheer waa in ay had iyo jeer u hoggaansanto sawirka Barbie iyo qiimaha dhaqanka Barbie.
Ku tiirsanaanta caruusada sidaha, Barbie dhab ahaantii waxay iibisaa dhaqanka Barbie kaas oo astaan u ah 'riyo, geesinimo iyo xorriyad'.
Dadka ku ciyaara caruusadaha Barbie way kori doonaan, laakiin had iyo jeer waxaa jira qof u baahan dhaqankan oo kale.
Marka loo eego aragtida suuq-geynta sumadda, 'Barbie' wali waa mid aan ka go'in sahaminta joogtada ah iyo isku dayga Mattel ee dhismaha IP-ga iyo ballaarinta jidka suuq-geynta.
Sanadihii 64aad ee horumarka, Barbie waxay samaysay qaab u gaar ah 'Barbiecore' qaab bilicsanaaneed, waxayna sidoo kale samaysay calaamad sare oo leh dhibco xusuus gaar ah - Budada Barbie.
Midabkani wuxuu ka yimid "Babrie Dream House" oo uu dhisay Mattel ee Barbie dolls, qalcaddii riyooyinka ee loo isticmaalo in lagu dhigo qalab badan oo Barbie ah.
Maaddaama midabkan is-waafajinta uu ku sii socdo inuu dib uga soo muuqdo dunida Barbie, 'Barbie' iyo 'pink' waxay si tartiib tartiib ah u samaysteen xiriir xooggan waxayna dejiyeen calaamad weyn oo muuqaal ah.
Sannadkii 2007, Mattel wuxuu dalbaday kaarka midabka Pantone ee gaarka ah-Barbi budada PANTONE219C ee Barbie. Natiijo ahaan, 'budada Barbie' waxay bilaabeen inay dilaan goobaha moodada iyo suuq-geynta.
Tusaale ahaan, la shaqeynta Airbnb si aad u abuurto nooc macquul ah oo ah "Barbie's Dream Mansion" soo saarista isticmaalayaasha nasiibka leh si ay u joogaan, ku raaxaystaan khibrada Barbie ee immersive, iyo 'calaamadaha casaanka' gaaritaanka suuq-geynta khadka tooska ah ee ugu fiican.
Tusaale ahaan, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sonkorta, Glasshouse iyo quruxda kale, ciddiyaha, xirashada ardayda, astaanta udgoonka ayaa si wadajir ah u bilaabay iskaashi wadajir ah, iyada oo wadnaha gabadha si ay uga faa'iideysato isticmaalka haweenka.
Sida Madaxweynaha Mattel iyo COO Richard Dixon ku sheegay wareysiga 'Forbes', Barbie waxay ka soo baxday doll-ka waxayna noqotay sumad magac-furan oo leh karti aad u weyn oo lagu ballaariyo oo lagu suuq geeyo astaanta marka loo eego badeecad kasta lafteeda.
Mattel, kaas oo u riixay Barbie safka hore, ayaa ku raaxaysanaya saamaynta weyn ee ay keentay "Barbie" IP.
Waxay u tixgelisaa Barbie sida farshaxan, caan ka ah shabakada iyo shiraac wadashaqeyn (Richard Dixon), iyadoo rajeynaysa in adduunka dibaddu isu arko 'shirkad dhaqameed pop'.
Iyada oo loo marayo horumarinta joogtada ah ee qiimaha dhaqameed ee ka dambeeya alaabta lagu ciyaaro, ballaarinta saameynteeda iyo shucaaca xooggan iyo doorka wadista "Barbie" IP ayaa la ogaaday.
Sida boodhka filimka 'Barbie' uu leeyahay: 'Barbie waa wax walba.'
Barbie waxay noqon kartaa midab, sidoo kale waxay noqon kartaa qaab; waxay matali kartaa qaran dumis iyo halyey, waxayna sidoo kale astaan u noqon kartaa hab-dhaqanka iyo caqiidada wax walba leh; waxay noqon kartaa sahaminta hab nololeedka, ama waxay noqon kartaa muujinta nafta gudaha.
Barbie IP waxay u furan tahay aduunka iyada oo aan loo eegin jinsiga.
Waqtiga boostada: Dec-13-2023
